|
|
Старое и Новое кредо упаковки: набор функции деревянных ящиков!
Главная функция упаковки - продай себя сам!!!
Роль упаковки в мировой экономике от советского ящика до европейской стратегии современной упаковки! История упаковки в советской торговле!
Овощной ящик – как герой ушедшего времени!
Основное назначение упаковки в прошлом - это выполнение функции сохранности товара при хранении и транспортировке. В современной торговле упаковка несет еще ряд функций.
Теперь основной функцией упаковки стала функция продажи. Что следует понимать под функцией продажи?
В современных условиях жестокой конкуренции между товарами упаковка должна быть способной не только сохранять, но и продавать товар самостоятельно.
Вспомним старый добрый овощной ящик, которым пользовались в СССР. Восемь плашек с четырех сторон, две короткие стенки в поперечнике, три с половиной кг отборной не ошкуренной древесины - ель, сосна, осина! Все это сбито отличными - стальными гвоздями, а по углам усилено - жестью (жесть не форма речи), и только где-то сбоку криво прилеплена этикетка, как сообщение о содержании ящика, товаре.
На задних дворах советских магазинов, громоздились Эвересты из ящиков.
В лабиринтах из ящиков, пирамидах Дефицита обитали персонажи: Довлатова, Кебирова, и Шукшина. Магазинные грузчики, товарищи и собутыльники, сидя на импровизированных креслах (из тех же ящиков) вдумчиво решали проблемы мироздания, попивая розовое шардоне. В прочем, идиллию часто разрушали, тогдашние экстремалы - гопники. С криком, гиком и жгучим адреналиновым наслаждением обрушивали они пирамиды и Эверест из ящиков на обомлевших советских «философов».
О, это был высший шик, не просто свалить конструкцию вечером, когда никто не видит, а в рабочий полдень, чтобы побегать от грузчиков, на которых валились не только упаковка, но и дополнительная работа по восстановлению пирамиды в честь советского дефицита. А кино-детективы? В каждом втором советском фильме был эпизод с ящиками. В основном, они эффектно валились на злодеев, избавляя героев от погони, выполняя роль сказочного гребня-преграды.
КАКИЕ ТОЛЬКО ФУНКЦИИ НЕ ИСПОЛНЯЛА УПАКОВКА СОВЕТСКОЙ ТОРГОВЛИ.
Ящики широко использовали в быту, делали мебель, обивали им стены вместо сайдинга. Еще в 1995 году в низовьях Волги у колхозной пристани, автор сам видел дом, целиком сбитый из деревянных ящиков.
Следует заметить, что ящики сколачивали вручную, обычно в колхозах, где и выращивали овощи. Обычно студенты и прочая специализированная сезонная публика на специальных верстаках, используя молоток, верстак и гвозди, отбивая по началу себе пальцы, ваяла ящики по мере сил, норма изготовления: 10-ящиков за 8 часов. Заявленная стоимость копеечная, реальная - затрудняюсь сказать. (Может кто-нибудь знает, прошу написать) Представьте, какова была его истинная себестоимость?
Вот сколько функций, было у советской тары!
Серьезно говоря, основная функция ящика советских времен это сохранение товара! Главное доставить товар до покупателя, а там купят в любом случае. С дефицитом не шутят - берут что дают.
Ныне ситуация изменилась, современная упаковка кроме традиционных функций несет в себе еще и мощный рекламный заряд. Потребитель дождался изобилия, стал разборчив и избалован.
Сотня, вариантов товара, расположенных на полках, призывают: «Купи, купи, купи меня! «Посмотри, какая яркая упаковка! Возьми мою упаковку! Лучшая коробка моя! Я самый, самый! Самый качественный и лучший» Кричит товар. Посредством чего? Разумеется с помощью упаковки! Сущность, содержание товара везде одинакова, отлична лишь упаковка.
Назначение современной упаковки продавать, продавать как можно больше товара. Поэтому главный тренд нынешнего времени в производстве упаковки - это создание упаковки, которая продает.
Собственно - это не секрет. Российские производители осознают важность упаковки, но пока мы находимся на достаточно низком уровне данного знания. Нам необходимо пройти долгий и сложный путь, чтобы догнать общемировой уровень развития упаковочного дела. Однако для достижения европейского уровня придется серьезно поработать.
Всем заинтересованным лицам необходимо популяризировать, пропагандировать, освещать, информировать как производителей так и потребителей товаров (и следовательно упаковки) о том какой должна быть современная упаковка (см статью на сайте ссылка) согласно европейской стратегии развития упаковочного производства в Евросоюзе.
В России еще предстоит поднять упаковку на тот высочайший уровень, то главное место, которое она занимает в современном мировом бизнесе. Используя современные средства коммуникации на своем уровне нам необходимо распространять информацию о лучших образцах упаковки, персонах, актуальных событиях, мероприятиях, и т.д. и т.п.
Информировать общественность о событиях и трендах в мире упаковки пусть на своем возможном уровне - одна из главных задач производителей и потребителей упаковки на всех уровнях.
Однако не стоит забывать и о прошлом. Было бы интересно вспомнить как использовалась советская упаковка помимо своих основных функций, какая вообще она была? Сколько стоил овощной ящик! Какие модификации существовали? И т.д. и т.п.
Мы с удовольствием разместим на нашем сайте любые материалы об упаковке советского периода. Причем наиболее интересные и качественные сообщения будут поощрены ценными подарками.
В заключение мы хотим сообщить, что «Упаковка продающая себя» это название одной широко известной, специализированно выставки, посвященной именно этой наиболее актуальной на сегодня функции упаковки - продажи товара средствами собственно упаковки.
Позднее мы более подробно расскажем об этой выставке.
|
|
